Comment les amateurs du fitness dessinent le marché?

Pour les gérants de salles de sport

Comment les amateurs du fitness dessinent le marché?

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Au cours de l’ère moderne des clubs de sport, le milieu de gamme régnait en maître. Pour les adeptes, se maintenir en forme signifiait rejoindre une salle de sport traditionnelle qui faisait office de solution unique répondant à tous leurs besoins en matière de remise en forme. Bien sûr, peut-être avaient-ils quelques DVD d'exercices à faire chez eux et sortaient-ils courir, mais le club de sport restait au centre des préoccupations.

Les adeptes du fitness d’aujourd’hui ont changé. La santé et le bien-être ne sont plus des activités facultatives ; elles sont devenues une partie essentielle de leur identité. Ils portent des pantalons de yoga, des chaussures de course et un Fitbit® partout où ils vont comme des symboles de leur mode de vie actif. Ils ne se contentent plus d’expériences fades et ennuyeuses et ils sont prêts à payer pour des expériences conçues spécialement pour eux, qui offrent des avantages communautaires plus profonds, une forte personnalisation et, pour certains, un sentiment d’utilité et d'appartenance sectaire. Pour eux, l'important n’est pas de perdre du poids ou se maintenir en forme, c’est de trouver un but à atteindre et renforcer leur estime de soi.

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