ניהול הנכסים של מכון הכושר שלך בהצלחה: מותג

עבור מנהלים של מכוני כושר

ניהול הנכסים של מכון הכושר שלך בהצלחה: מותג

המותג של מכון הכושר שלך הוא (או צריך להיות) אתה. אחרי הכל, הוא מעביר את מטרתך, המוניטין והערכים שלך לאספקת סביבה בטוחה וידידותית דרך צוות העובדים, הציוד והמועדון. קרא להלן עצות שיסייעו לך להעביר את המותג שלך ללקוחותיך.

מהו המותג שלך?

המותג שלך נוגע למוניטין שלך ולהבטחה שאתה מעניק לחברי המועדון ולבעלי העניין בעסק שלך. הוא מגדיר "מי אתה" והוא תורם משמעותי לערך של העסק שלך. הוא מבוסס על תרבות החברה שלך ועל ערכי הליבה החשובים למועדון שלך.

מדוע הגדרת המותג שלך חשובה כל כך?

בתעשיית הכושר הגופני, המתאפיינת בתחרות קשה, לא ניתן להגזים במידת החשיבות של מותג המוגדר בבירור. מותג ממוקד, המבוסס על חשיבה מעמיקה, יכול להפוך מועדון ממוצע ליוצא מן הכלל. הוא מסייע בעיצוב הסביבה שבה נמצאים חברי המועדון שלך, שבה הם חשים רצויים ומוערכים כלקוחות.

המותג הייחודי שלך הוא הדבר שיוצר התלהבות בקרב חברי המועדון שלך - התלהבות ומוטיבציה שמשתקפות לאחר מכן אל חבריהם. סביר להניח שלחברה שלך יש כבר איזושהי תפיסה של המותג שאתם מנסים להעביר. חשוב לחדד את המותג ולהעביר אותו באופן עקבי במסגרת הפעילות העסקית היומיומית.

כיצד לעצב את המותג שלך

חוויות חיוביות ומעניקות השראה במכון הכושר שלך יכולות להעצים את המותג ולהשפיע על התחושות של החברים לגביו. בנוסף, הוא יכול לטפח תחושות של חיבור ונאמנות, ולשפר את שיעורי שימור הלקוחות. לתרבות יש השפעה ישירה על הצלחת המועדון שלך - התחל לעצב את המותג שלך על-ידי זיהוי התרבות וערכי הליבה שלך.

מהם ערכי הליבה שלך?

ערכי ליבה הם התכונות והערכים הייחודיים של המועדון שלך. ערכי הליבה של מכון הכושר מגדירים את האמונות וההחלטות המהותיות שמניעות אותו קדימה. ערכי הליבה צריכים להיות מוגדרים בבירור ויש להביאם בחשבון בכל החלטה. ללא ערכי ליבה מוגדרים, לא תהיה אפשרות לבטא בבירור מי אתה ומה אתה מציע כמועדון כושר. החברים צריכים לחוש שערכי הליבה הללו מוקרנים בכל אינטראקציה עם אנשי הצוות ובעצם שהייתם במועדון שלך.

דברים שיש להביא בחשבון

השאלות הבאות יסייעו בעיצוב המותג שלך:

  • מדוע אתה מושקע באופן אישי בחברה שלך?
  • מה אתה מקווה לעזור לחברי המועדון שלך להשיג?
  • איזה מוניטין אתה רוצה שיהיה לחברה שלך, בעולם הכושר הגופני וכחלק מהקהילה שלך?
  • כיצד המוצרים שאתה מציע קשורים למותג שלך? איזו סוג של תרבות משרת בצורה הטובה ביותר את המותג והתדמית שלך?

קבל לעבודה אנשים שיהיו שגרירים של המותג

ערכי הליבה והתרבות של המותג שלך צריכים למלא תפקיד בתהליך מיון העובדים. קבל עובדים שיביאו את ערכי המותג שלך לידי ביטוי בגישה ובאישיות שלהם מדי יום במועדון שלך. למד את עובדיך מה המותג שלך מייצג, כדי להפוך אותם לשגרירי המותג. ודא שהמותג והערכים שלך הם המצפן שמנחה את פעילותם היומיומית.

עצב את המועדון בהתאם לערכים שלך

בעוד שרוב העיצוב של מועדונים ברשת זיכיונות מוכתב מלמעלה, המותג שלך צריך להימצא בכל מרכיב נראה לעין במועדון שלך.

חלק גדול מהמיתוג של המועדון שלך קשור לסמל הלוגו. האם הלוגו שלך נוכח בחלקו החיצוני והפנימי של המועדון שלך? האם קיימת זיקה בין הצבעים והסגנונות של הלוגו שלך לבין מדי הצוות, קירות המכון וחומרי השיווק? חלל המכון צריך להתאים לזהות הייחודית של המותג וערכי הליבה שלו, בין אם הם מתמקדים בקהילה והנאה, או במבנה ומיקוד. העיצוב והשילוט, מכשירי הכושר והתוכניות, העיצוב והמבנה הפיסי של הבניין צריכים להסתמך על המותג שלך.

ודא שהזהות החזותית של המותג נוכחת בכל חשבונות המדיה החברתית, הודעות הדוא"ל וחומרי השיווק של המכון שלך. השתמש בסגנונות בהשראת הלוגו והשתמש בסגנון עקבי בעת ניסוח הודעות לחברי המועדון שלך. בנוסף, שקול להציע למכירה ציוד ממותג במכון הכושר שלך. כך תעניק למתאמנים הזדמנות להפגין את אהבתם למכון שלך, ולקדם אותו מחוץ לגבולות המועדון.

לסיכום

העבר את המותג שלך באופן עקבי, בכל מחזור החיים של כל חברות במועדון. הראה ללקוחותיך מדוע אתה עושה את מה שאתה עושה - אחרי הכל, זה חשוב יותר ממה שאתה עושה וכיצד אתה עושה זאת. כשתעביר את המותג שלך במלוא הפוטנציאל שלו, חברי המועדון ואנשי הצוות יהיו שותפים לתשוקה שלך, ויסייעו לפתח את התרבות החזקה שיצרת.

קרא על ניהול שאר הנכסים של מכון הכושר שלך:

ניהול הנכסים של מכון הכושר שלך בהצלחה: צוות
ניהול הנכסים של מכון הכושר שלך בהצלחה: ציוד
ניהול הנכסים של מכון הכושר שלך בהצלחה: מועדון