Os estúdios boutique continuam em alta

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Nos últimos anos, cresceu em 70% o número de consumidores que diziam preferir os estúdios boutiques. No Reino Unido, estabelecimentos como o 1-Rebel, Barry’s Bootcamp e Heartcore Fitness estão desfrutando de maior popularidade com uma base de clientes engajados e leais. Parte dessa expansão é resultado de consumidores que procuram experiências de fitness inovadoras, variadas e estimulantes, como HIIT e treinamento funcional.

Esses clientes são, em média, uma década mais novos do que os membros de academias tradicionais e, principalmente, da geração millennials, que optam por gastar seu dinheiro na melhoria de sua saúde pessoal e condicionamento físico por meio de experiências especializadas de alta qualidade.

Mensalmente, no Reino Unido, os clientes de estúdios boutique gastam cerca de £1 bilhão a mais do que gastam em academias de ginástica tradicionais e instalações multifuncionais. Esses clientes buscam múltiplas experiências: 77% frequentam outro estúdio ou também são membros de uma academia. Não é que eles não sejam leais, mas eles querem diferentes experiências que se alinhem com as suas experiências pessoais. Eles são leais ao que é de valor para as suas vidas.

O sucesso das butiques é impulsionado pelos millennials. Este não é apenas um termo para um grupo demográfico, mas mais uma mentalidade, um estilo de vida. Conforme descrito pelo Club Intel, existe um “desejo consciente de ter sua experiência de marca alinhada com seus valores de estilo de vida”.

Perfil dos usuários de boutique:

  • Procuram inspiração e aventura
  • Exclusividade e novidade
  • Autenticidade e Transparência
  • Desejam um sentimento de tribo, não apenas uma comunidade
  • Preferem estabelecimentos da região

Muitas vezes, os estúdios boutiques concentram-se no ciclismo indoor, no HIIT ou yoga. Agora, os estabelecimentos tradicionais que têm visão de futuro estão aproveitando a oportunidade para lucrar com esse tipo de negócio, seja fortalecendo sua proposta de valor existente ou criando uma nova.

Justin Smith, responsável pela Precor UK, comenta que “o crescimento dos estúdios boutiques é liderado principalmente por oferecerem aos membros uma oferta especializada, onde eles podem se sentir parte de uma comunidade com ideias parecidas, o que ajuda no envolvimento e retenção dos membros. A inclusão do sistema de treinamento funcional modular Queenax ™ e da Spinning® ao portfólio da Precor, juntamente com nossa vasta gama de equipamentos cardiovasculares e de força, nos permitem oferecer soluções personalizadas, seja para um estúdio ou uma grande instalação querendo oferecer aos clientes uma experiência de boutique.

“As academias podem oferecer uma gama exclusiva de classes de circuito funcional HIIT e construir sua comunidade, através de aulas em grupo com o Queenax™. Eles podem proporcionar aos seus clientes um passeio fantástico com a linha de bicicletas Spinner® e um programa de educação dedicado que permite que os funcionários se tornem instrutores certificados da Spin® para fornecer um alto padrão de classes utilizando equipamentos de alta durabilidade.

Este relatório, em inglês, escrito pela Ukactive Insight em colaboração com a Precor, analisa o impacto do crescente setor de butiques e as oportunidades para instalações de fitness tradicionais adaptarem suas ofertas para atender às novas necessidades do consumidor e se manterem competitivas em um mercado saturado. Ele inclui quatro estudos de caso que demonstram como o equipamento Queenax da Precor foi efetivamente usado em quatro ambientes de instalação diferentes como uma solução para criar uma experiência de boutique de sucesso para os clientes”.

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