COMO OS CONSUMIDORES DE FITNESS ESTÃO A DESENCADEAR MUDANÇAS NA INDÚSTRIA COMO NUNCA ANTES

Para operadores de ginásio

COMO OS CONSUMIDORES DE FITNESS ESTÃO A DESENCADEAR MUDANÇAS NA INDÚSTRIA COMO NUNCA ANTES

Nos aproximadamente 30 anos da era moderna dos health clubs, os clubes de dimensões médias foram líderes. Para os consumidores, ficar em forma significava inscreverem-se num health club tradicional como um balcão único, onde todas as suas necessidades de fitness eram satisfeitas. Certamente também teriam alguns DVD de exercícios em casa e corriam ao ar livre, mas o foco principal era sempre o health club.

O consumidor de fitness de hoje em dia mudou. A saúde e o bem-estar já não são atividades facultativas, mas sim uma parte fundamental da sua identidade. Vestem calças de ioga, calçado de corrida e um Fitbit® para onde quer que vão como símbolos do seu estilo de vida ativo. Já não aceitam experiências desinteressantes ou aborrecidas e estão dispostos a pagar por experiências artesanais que proporcionem um sentido mais profundo de comunidade, muita personalização e, para alguns, uma sensação de propósito e pertença semelhante à de um culto. Não se trata de perder peso ou de ficar em forma — mas sim de estabelecer um propósito e de fortalecer o seu sentido de identidade.

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